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为了保证中国市场智能手机出货量回暖,三星计划降价20%
发布时间:2021-08-07 00:11
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本文摘要:10月28日,三星要想要之后在较慢变化的智能手机领域维持龙头地位,就必需赢取像何文宗(音译,HeWenzong)这样的用户。30岁的何文宗是上海人,就任于一家服装公司。去年他出局了自己的三星GalaxyS3手机(这是三星最顺利的产品之一),转而出售了一款中国本土厂商的手机。 何文宗回应,中国本土厂商的手机的软件和服务更加出众,而价格只是三星的一小部分。

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10月28日,三星要想要之后在较慢变化的智能手机领域维持龙头地位,就必需赢取像何文宗(音译,HeWenzong)这样的用户。30岁的何文宗是上海人,就任于一家服装公司。去年他出局了自己的三星GalaxyS3手机(这是三星最顺利的产品之一),转而出售了一款中国本土厂商的手机。  何文宗回应,中国本土厂商的手机的软件和服务更加出众,而价格只是三星的一小部分。

对我来说,质量基本一样,而价格只要2000元人民币(约合327美元),另外一款手机必须3500元,何文宗说道,那么我为什么还要自由选择三星?  在中国,甚至是世界各地,很多人都有某种程度的感觉。三星早已丧失了在印度手机市场的龙头地位,而多家跟踪智能手机出货量的研究机构称之为三星在泰国和菲律宾的榜首地位也随时不保。

尽管从全球来看三星仍是仅次于的智能手机生产商,但近几个季度的市场份额却呈现下降趋势。  中国市场占到三星销售总额的18%,其中一半来自于手机部门。据消息人士透漏,三星正在中国咨询高管和外部顾问,评估问题所在,查询解决问题方法。

据报三星将把现有手机的价格上调最少20%,并考虑到采行新的营销策略,针对新兴市场发售全新的廉价智能手机系列。  手机部门占有三星运营利润总额的六成左右,而这些措施只是三星稳固这个部门的手段之一。本周四,三星将发布截至9月份的第三季度财报,运营利润可能会上升60%左右,而上个季度的降幅为20%。三星否认,运营利润上升的主要原因在于中国市场竞争日益白热化。

分析师预计,今年第三季度三星手机部门的运营利润率将上升到8.1%,而今年第一季度为19.8%。这也将是该公司2010年初以来的低于运营利润率。

  市场调研机构Canalys的数据表明,在过去两年半的时间里,三星在中国智能手机市场的销量仍然正处于领先地位,但在今年第二季度开始与误解和酷派争夺战第二的方位。  自今年6月份以来,三星股价早已总计暴跌了26%,上周堪称跌了三年新高。  据消息人士透漏,三星手机部门数百名经理的奖金早已被缩减。

为了优化运营,三星将把美国的多项主要业务归扰到一位负责人旗下,为伴随着由三位牵头CEO联合掌理的三星总部也有可能展开类似于的管理层统合。  为了降低生产成本,三星去年在越南投资20亿美元创建了一个手机工厂,今年7月份又取得了越南政府的许可,将在该国创建另一个工厂,生产智能手机和平板电脑显示屏。  三星沦为全球仅次于的智能手机生产商,依赖的是原始的产品线,从廉价产品到高端产品,一应俱全。

三星还自己生产显示屏、内存芯片和电池,通过数十亿美元的营销活动为手机造势。  多年来,这种策略在中国获得了较好的效果。

1992年,也就是韩国与中国断交的当年,三星就转入了中国市场,开始创建电视机和手机销售网络。与苹果比起,三星在高端智能手机方面的跟上也要早于得多。  由于大多数中国消费者习惯于在电子零售店,而非通过运营商出售手机,因此三星的零售网络覆盖了中国的大多数地区,自小乡村到北京上海这样的大城市。

  但是最近,更好的中国消费者开始在网上出售手机,而三星在中国的很多竞争对手也主要通过网络销售,这也减少了他们的成本。  与三星手机一样,中国手机生产商的产品也主要用于谷歌Android操作系统,但他们可以更加便利地笔记本电脑手机软件并推展自己的应用于商店。三星在这方面的应付措施过于及时,手机定价依旧较高,甚至低端产品也原作了高价格,使得大量产品供不应求。

  消息人士透漏,三星期望通过行政能力解决问题这个问题,该公司派遣了顶级的营销和财务官员前往中国查阅市场形势,并在内部正式成立了一个中国战略团队,从麦肯锡和波士顿咨询集团等聘用了顾问。  为了解决问题库存问题,三星在中国销售的部分智能手机降价10%到20%,Canalys指出此举未来将会协助三星在今年下半年夺取一部分市场份额。

消息人士称之为三星还计划发售取名为GalaxyA的一系列新产品,面向中端市场,获取GalaxyS系列产品的诸多高端功能,但在价格上更为亲民。  韩国KAIST商学院管理教授ChangSea-jin回应,削价竞争可能会更进一步减少三星手机业务的运营利润率,三星还担忧此举不会伤害其多年来打造出的高端品牌形象。他回应,去年三星就早已告诉中国品牌召来了,但并没减少价格,因为该公司想保持自己的高端品牌。


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